Любая предвыборная кампания оставляет стойкое ощущение замаранности сознания, потому что поток грязи, оскорбления и подначивания кандидатов льётся с экранов и страниц СМИ обширной рекой. Однако не только политтехнологи используют черный пиар в своей работе: зачастую в обычной рекламе, устраиваемых компаниями пиар-акциях содержатся призывы весьма и весьма сомнительного содержания.
Для того, чтобы ограничить размеры негатива и хоть как-то начать цивилизованное общение друг с другом на рынке рекламы, ведущие ассоциации в области рекламы и маркетинга подписали российский кодекс практики рекламы и маркетинга, регулирующий стандарты рекламной деятельности в части достоверности и этичности предоставляемой потребителю информации. Кодекс разработан Ассоциацией коммуникативных агентств России (АКАР) и некоммерческим партнерством «Содружество производителей фирменных торговых марок «Русбренд» на основе положений Кодекса Международной Торговой палаты.
Новый Кодекс предусматривает ужесточение требований, предъявляемых к рекламным сообщениям и маркетинговым коммуникациям в части требований к их достоверности, добросовестности, соответствию принципам морали и нравственности, а также добросовестной конкуренции в рамках закона «О рекламе».